Los hábitos de consumo en Euskadi están cambiando de forma significativa. Más de un tercio de los ciudadanos vascos, el 35,8%, ha decidido posponer en el último año la compra de tecnología o artículos para el hogar para destinar su presupuesto a bienes de primera necesidad, principalmente la alimentación. Así lo revela la Encuesta de Hábitos de Consumo 2025 elaborada por el Observatorio del Comercio de Euskadi (Enfokamer). La razón: la inflación.
El estudio, impulsado por el Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, dibuja un escenario marcado por la prudencia en el gasto y por una reorganización del presupuesto familiar, en un contexto económico que sigue condicionando las decisiones de compra.
Cambios en el consumo y en el comercio
La encuesta refleja que la percepción de la subida de precios es casi unánime, ya que el 94,2% de las personas consultadas considera que el coste de la vida ha aumentado en el último año. Esta situación ha llevado a muchos hogares a reordenar sus prioridades, relegando compras no esenciales y concentrando el gasto en el día a día.
El informe también constata una mayor madurez del comercio electrónico. Por primera vez, las tiendas online de las propias marcas se sitúan como la opción preferida por el 55,1% de los consumidores, por delante de las grandes plataformas generalistas.
Aun así, el comercio local se enfrenta al desafío de la digitalización, ya que solo tres de cada diez compradores online recurren a canales de proximidad para realizar sus adquisiciones por internet.
La cercanía y la movilidad sostenible mantienen su peso en los hábitos de compra. El 53% de la población realiza sus compras a pie, un indicador del valor que se concede al comercio de barrio.
En el ámbito publicitario, los canales digitales lideran claramente la influencia sobre los consumidores, con las redes sociales como principal vía de impacto.
La Encuesta de Hábitos de Consumo 2025 se ha basado en 1.804 entrevistas a residentes en la Comunidad Autónoma de Euskadi, analizando tendencias en alimentación, moda, tecnología y ocio.
