Un informe elaborado por Sensormatic Solutions desvela que los hogares vascos invertirán 514 euros en regalos esta Navidad. Se trata de un 4,5% más respecto al 2025 y 31 euros más que la media estatal (482,90 euros).
En cuanto a las categorías de regalo, moda y complementos lidera el gasto entre los consumidores vascos con un 34%, seguida de salud y belleza (11%) y un empate entre cheques regalo y juguetes, libros y entretenimiento (9% cada uno).
La mayor disposición al gasto convive, no obstante, con un enfoque cada vez más planificado. El 54% de los compradores adelantará sus compras para repartir el desembolso entre varias nóminas, el 64% fijará un presupuesto para los regalos y el 51% optará por comprar menos obsequios, pero más meditados y personales.
En ese sentido, el 66% de los consumidores dedicará más tiempo a buscar ofertas antes de realizar sus compras navideñas. Al mismo tiempo, el precio como principal criterio de decisión ha descendido del 65% al 57%, lo que apunta a que el comprador español está ampliando sus criterios más allá del precio, sin que el valor deje de ser una prioridad.
España, el país en el que más consumidores utilizarán la Inteligencia Artificial
Los datos de este año sitúan a España como el mercado europeo con mayor adopción de herramientas de inteligencia artificial para las compras navideñas. El 31% de los consumidores españoles prevé utilizar la IA en alguna fase del proceso, situándose por delante de Italia (29%), Reino Unido (24%), Alemania (22%) y Francia (21%). Su uso entre los españoles es especialmente elevado entre la Generación Z (53%) y los Millennials (40%), generaciones en las que los usuarios de IA ya superan en número a quienes no la utilizan.
Las herramientas de IA se incorporan principalmente en las fases de búsqueda y comparación de productos. El 14% planea utilizar plataformas como ChatGPT o Claude para sus compras, el 21% recurrirá a buscadores con IA integrada y el 11% espera que la IA le ayude a generar ideas de regalos y simplificar sus decisiones de compra. Este perfil de uso sitúa a España en una posición de vanguardia en lo que respecta a la transformación digital del proceso de compra navideña en Europa.
